マクドナルドと言えば、ハンバーガー。
逆にハンバーガーと言えばマクドナルド。
このイメージが定着している。
こういうのは、第一想起と言うヤツですね。
最近は脳内SEOと言う人もいます。
さて、マクドナルド（MAC）が何回かに渡って、アイコンチキンキャンペーンを実施しています。
これでチキンと言えばMACを定着できるかと言えば、かなりキビシイと思う。
なぜって？
チキンと言えば、ケンタッキー（KFC）が第一想起だから。
調べていないけれど、MACがアイコンチキンキャンペーンをやるとKFCの売上げが増えているのではないだろうか。
そんなMACと言えばハンバーガーのイメージを変えるにはどうするか。
これを、チキンと言えば、MACというように意識を変えるには？
あなたならどうしますか？
ずるかん流にコメントください。
例）
わたしの答え。
マクドナルドとケンタッキーが共同キャンペーンを実施する。
つまり、MACとKFCどっちのチキンがお好み？ という投票をしてもらうキャンペーン。
いずれにしろ、チキン市場が広がるので両者とも儲かるし、わたしたち消費者としても楽しい。
たとえ、負けたとしても「来年はもっと頑張ります！ 応援してください！」と宣言すれば応援したくなりますものね。
では、あらためて、コメントください。
「マクドナルドはチキン」のイメージが定着するには？
あなたならどうしますか？
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2 件のコメント:
”ケンタッキー・フライドチキンに喧嘩を売る”というスタンスで考えてみます。
（１）
＜最小の力で最大の効果を出す＞ ＜相手の力を利用する＞
ケンタッキー・フライドチキンの創始者であるカーネル・サンダースは、４０歳の時にガソリンスタンドの一角を借りて「サンダース・カフェ」をオープンしました。メニューのフライドチキンは、彼がまだ子供の頃に食べに行った食堂の味を参考にしたのですが、なんとここで新事実が発覚！その食堂のマスターは実はロナルド・マクドナルドのお爺さんだったのです。
上記の「エピソードゼロ」と共に、「ケンタッキー・フライドチキンの元祖」というキャッチコピーのもと、マクドナルドで新製品のフライドチキンを販売します。
（２）
＜異質なもの同士を組み合わせる＞ ＜先の先を読む＞
ケンタッキー・フライドチキンの短所は「骨付きなので食べるのが面倒、骨付きなので手が汚れる」という点です。これを解消するべくチキンバーガーやチキンナゲットを販売していると思われますが、チキンバーガーやチキンナゲットはすでにマクドナルドも販売しており、全く同じ品物を「ケンタッキー・フライドチキンの元祖」と宣伝しても真実味がありません。
上記を踏まえ、新製品のフライドチキンは「串刺しチキンナゲット」にします。「チキンナゲットの焼き鳥版」とも言えます。これならば骨なしで食べやすく、また手も汚れず、現状のメニューとは違った品物になります。
とはいえ、マクドナルドとケンタッキーで常連客を奪い合っていても、たかが知れています。そこで、新規のお客さんを取り込むことを考え、夜のマクドナルドでお酒の販売を始めます。「焼き鳥には日本酒、ビール」なので、「串刺しチキンナゲットにはワイン、シャンパン」という組み合わせです。
ヨハン・カール・フリードリヒ・ガウスさん
ありがとうございます。
（１）
その後、カーネルサンダースが、手作りハンバーガーのウエンディーズに感動したというもも有名な話。
（２）
串刺しチキンナゲットは、ずるかん流ですね。
これは、高得点！
また、マクドナルドでお酒の販売もポイント高い。
マクドナルドは、ドナルド（ピエロのイメージキャラクター）からして子供をターゲットにしているから、たぶん、お酒を出すことはありえない。
でも、マックカフェのように別形態の店を作ってしまうか、プロントのように昼はカフェで夜はバーの二毛作店舗もあり得るわけです。
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