だれが、番宣で得するの？

年末年始、この時期になると番宣（番組宣伝）が増えます。

ふだん、何気なく見ているテレビの番宣を「ずるかん」して見ましょう。

まずは、なぜ、番宣するのか？
１分間で考えたのは、次のような理由です。
１．テレビ局として力を入れてつくった番組をたくさんの人に見てもらいたい
２．視聴者の生活に有益な情報を広げてライフスタイル向上に貢献したい
３．テレビコマーシャルが減ってしまったのでしかたなく番宣を入れている
４．その他の理由

あなたなら、どれだと思いますか？



調査したわけではないのですが、テレビCMが減ってしまって困っているという話を良く聞くので、３の「しかたなく番宣」のような気がします。
※そうしないと、放映しない時間が出来てしまうわけで、放送事故？　っていうのですか？

テレビ局が番宣するとして効果は、どんなことが考えられるでしょうか。

ふつうなら、ゴールデンタイムに放映する番組の宣伝をするでしょう。

ゴールデンタイムが何時なのかという議論もありますが、一番CM料金が高そうです。
だから、テレビ局としてもゴールデンタイムなのでしょう。
このときに視聴率が高ければCM料金も高く維持できるでしょう。
すると、テレビ局の営業がCMを売るときに視聴率はこれだけだから料金はこれですと言いやすい。

少々乱暴ですが、番宣の効果としては次のことが挙げられそうです。

１．CMが減ってしまった穴埋め
２．少しでもCMを高く売るために視聴率を上げる

テレビ局の行動原理としては、せっかく独占的に与えられている放映権です。
１％の視聴率が100万人に当たるわけです。
なるべく「限られた時間」を高く売る。
そうなると、CMが減ってしまった影響によって番宣は欠かせなくなったのでしょうね。